Płatne reklamy na stronach www

Reklama internetowa jest płatną nieosobową formą promocji wykorzystująca Internet, wpływająca na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Wyróżniamy dwa typy reklam:

- reklama kształtująca wizerunek marki,

- reklama wywołująca działanie ze strony internauty.

Na rynku reklamowym występują trzy podmioty biorące w nim udział. Pierwszym z nich są reklamodawcy, to oni decydują o wielkości budżetu przeznaczanego na kampanie reklamową. Kolejnym podmiotem są pośrednicy. Pierwszą kategorią pośredników są agencje reklamowe, których zadaniem jest planowanie całych kampanii oraz tworzenie elementów reklamowych. Drugą kategorią pośredników są domy mediowe, które zajmują się fachowym pośrednictwem między klientem a witrynami, planowaniem mediów, kontrolą przebiegu kampanii oraz jej rozliczeniem. Ostatnią podmiotem są biura sieci reklamowych (reklamo biorcy), to zgrupowane witryny oferujące wspólnie swoje powierzchnie reklamowe dzieląc i planujące kampanie wewnątrz swojego zgrupowania. Zarówno pośrednicy jak i reklamobiorcy zazwyczaj opłacani są na zasadzie prowizji od wydatków na reklamę.

Modele cenowe w wydatkach na reklamę

W rozliczaniu wydatków na reklamy występują różne modele cenowe. Pierwszym z nich jest opłata za czas emisji (zwany także flatfee), stosuje się go przeważnie w umowach sponsorskich oraz w przypadkach stosowania kampanii wizerunkowej. Kolejnym model to CPM, czyli opłata za tysiąc wyświetleń i jest najczęściej spotykaną formą rozliczeń reklamy. Istnieje tu możliwość zastosowania mechanizmów ograniczenia liczby wyświetleń użytkownikowi i tym samym otrzymania wskaźnika CPU czyli kosztu dotarcia do jednego użytkownika. Opłatę CPM stosuje sie głównie w reklamach wizerunkowych promujących markę i logo. Następnym modelem jest CPC- opłata za kliknięcie, koszt reklamy rozliczany jest na podstawie ilości kliknięć na reklamę i przejść na stronę reklamodawcy. Inny model cenowy to CPA – opłata uzależniona od efektów, polega ona na rozliczeniu reklamy na podstawie akcji jakie podejmuję internauta, np. opłaty pobierane mogą być za doprowadzenie do sprzedaży lub też za zgłoszenie zainteresowania które następuje poprzez wypełnienie formularza. Model ten jest najkorzystniejszy dla reklamodawcy, ponieważ płaci on tylko za naprawdę zrealizowaną interakcję z Internautą, model ten stosuję się głównie w kampaniach które mają na celu wywołanie konkretnego działania.

Źródła

-Grzegorz Mazurek „ Promocja w Internecie – narzędzia, zarządzanie,

praktyka” wyd. oddk ;Gdańsk 2008;

-Simon Collin: Marketing w Sieci, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa 2002