Reklamy typu "pull" i typu "push"

Reklamy internetowe dzielą sie na dwie grupy które wcześniej omówiłem, pull i push.

1.) Reklamy typu pull obejmują takie formy jak: banery, przyciski (button), odnośniki (link), pola sponsorskie i tapety. Banery reklamowe są najbardziej rozpowszechnioną formą reklamową w Internecie. Banery mają najczęściej postać prostokąta i mogą być obrazkami, animacjami, filmikami lub multimedialnymi prezentacjami wykorzystującymi najnowsze technologie. Banery przybierają różne rozmiary, mogą być rozwijane lub być częścią bardziej agresywnej formy reklamowej jak okienko pop-up. Przyciski natomiast są mniejsze od banerów, przez co bardziej przyjazne dla Internauty. Umieszczane są zazwyczaj po lewej stronie witryny, i mogą być obrazkami, animacjami lub logami firm. Stosowane są przeważnie w kampaniach wizerunkowych oraz w umowach sponsorskich. Następną formą typu pull jest pole sponsorskie, które jest częścią witryny w której sponsor ma prawo umieszczać swoje reklamy i elementy promocyjne. Wielkość pól sponsorskich zależy przede wszystkim od budżetu i czasu ekspozycji i przybiera najczęściej postać loga z odnośnikiem. Reklama pionowa należy do reklam typu pull i jest rodzajem banera, z tą różnicą że jest przeważnie wielkoformatowa i jest większa w pionie niż w poziomie. Reklamy pionowe umieszczane są najczęściej w górnej części strony. Innym rodzajem bannera jest baner śródtekstowy. Zazwyczaj jest on wielkoformatowy i jest umieszczane w środku tekstów otoczony ramkami. Najmniej agresywną i najprostszą formą reklamy jest odnośnik. Odnośnik zazwyczaj ma postać tekstowego przekazu reklamowego, po którego kliknięciu następuje przekierowanie na stronę reklamodawcy. Odnośniki należą do najtańszych form reklamy i przeważnie sprzedawane są w modelach CPM, CPC i flatfee. Odnośniki zawsze są stosowane jako dodatek do kampanii promocyjnej nigdy jako główny element. Ostatnią formą reklamy typu pull jest reklamowa grafika ozdabiająca pulpit (zwana potocznie tapetą reklamową). Tapety reklamowe składają się przeważnie z loga odpowiednio stonowanego w tle, ten rodzaj reklam stosowany jest w kampaniach wizerunkowych.

Drugą grupą reklam internetowych są reklamy typu push. Najpopularniejszą forma w tej grupie są okienka pop-up. Jest to jedna z najbardziej uciążliwych i nielubianych form reklamy w Internecie. Przekaz taki najczęściej można zamknąć, przesunąć lub zminimalizować. Przy tego typu reklamach należy stosować adserwery w celu ograniczenia wielokrotnego wyświetlania jednemu odbiorcy. Odmianą pop-up jest pop-under, różnica polega na tym że reklama wyskakuje po opuszczeniu strony. Kolejną reklamą push jest reklama typu Interstitial, jest to reklama pełnoekranowa wyskakująca podczas wchodzenia na stronę, trwa przeważnie od kilku do kilkunastu sekund i sama znika. Innym typem reklam są tzw. okna córki. Są to otwierające się nowe okna przeglądarki zawierające przekazy reklamowe i należą do grupy najbardziej uciążliwych reklam. Okna córki mogą sie pojawiać po wejściu na daną stronę po przejściu na pod stronę lub podczas zamykania strony. Następna forma to top-layer, czyli nakładka na okno przeglądarki mająca postać krótkiej animacji po czym zwija się do mniejszej formy. Do innych form typu push zalicza się róŜne poruszające po stronie loga, animację, scroll buttony, ogony kursora itp. Do reklam poza stronami WWW można zaliczyć reklamę w komunikatorach, różnych programach oraz w doklejkach do maili.

Źródła

-Narzędzia skutecznej promocji w Internecie - Tomasz Maciejewski; oficyna ekonomiczna; Kraków 2003;

-Grzegorz Mazurek „ Promocja w Internecie – narzędzia, zarządzanie,

praktyka” wyd. oddk ;Gdańsk 2008;

-Simon Collin: Marketing w Sieci, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa 2002